Bubble Works Media olarak, yeni nesil medyanın bir bütün olarak gücüne ve yaratabileceği etkilerin ne kadar değerli olduğuna fazlasıyla inanıyoruz. Bugün seninle bu inancımızın doğruluğunu kanıtlayan bazı deneyimlerimizi seninle paylaşmak istiyorum.
Ancak öncesinde, Bubble Works Media’yı henüz bilmeyenler, duyup da inceleme fırsatı bulamayan toplansın lütfen.
Kısaca anlatmak gerekirse, Bubble Works Media GOOINN’ın venture builder vizyonuyla yeni nesil medya alanında günden güne hızla yükselen podcast dünyasında, kulaklarda iz bırakmak mottosuyla hem kendi orjinal içerikleri, hem de kurumlara özel olarak hayata geçirip tüm süreçlerini üstlendiği podcast kanalları olan, içerik yapısının planlanması, kayıtların moderasyonu, podcast odaklı edit – kurgu, Spotify-Apple&Google Podcast gibi mecralarda yayına vermek ve milyonlarca erişime sahip olan “Podcast Dinliyorum” Instagram ve TikTok hesaplarında içeriğin yaygınlaştırılması gibi hizmetler sunan bir podcast üretim ağıdır.
Bir podcast üretim ağı olarak hem kendi orjinal içeriklerimizin, hem de kurumlara özel olarak hayata geçirilip uçtan uca tüm sorumluluklarını üstlendiğimiz kanalların doğru ve mümkün olduğunca geniş kitlelerle ulaşmasını sağlamak oldukça önemli bir mücadeleydi. Bu konuda daha yolumuz çok uzun fakat şu ana kadar yaptığımız çalışmalarla geçtiğimiz ortalama 6.8 katlık bir büyümeyle, Mayıs içerisinde 100.000 üzerinden toplam dinleme ve sosyal medya hesaplarımızda yapılan paylaşımlarla da 5.000.000 üzerinde erişime ulaştık.
Peki bu nasıl oldu?
Cevap: Yeni nesil medyanın hedef kitlesini, yine yeni nesil medya mecraları olan dijital platformlarda aramak ve bunu yaparken de farklı personalar için doğru soruları sorup, gerçek içgörüleri elde etmek.
Örneğin;
1-) Aktif podcast dinleyicileri için:
- Neden podcast dinliyor?
- Hangi kanalları dinleyeceğine nasıl karar veriyor?
- Yeni programları nereden, nasıl takip ediyor?
2-) Podcast dünyasını merak eden ve artık dinlemeye başlamak isteyen potansiyel dinleyiciler için:
- Podcast dünyası hakkında insanlar neler düşünüyor? Neleri merak ediyor?
- Ne gibi beklentileri var?
- Onu podcast dinleme konusunda tetikleyen etkenler neler?
- Bugüne kadar podcast dinlemesinin önüne geçen bariyerler neler? Bu bariyerlerden hangileri hala devam ediyor? Nasıl aşılabilir?
- Bugüne kadar podcast konusunda ne gibi deneyimler yaşamış?
3-) Podcast konusunda neredeyse hiçbir fikri olmayan, ilk defa karşılaşan kişiler için:
- Mevcut durumda podcast haricinde hangi mecraları aktif olarak takip ediyor?Neden?
- Podcast ile yolu neden kesişmemiş olabilir?
Elbette ki çok daha fazla konuyu sorguladık ama şimdilik seni sıkmamak için daha fazla detaya girmiyorum. Tüm bu soruların ve cevapların sonunda şunu gördük ki, aslında 1. persona grubu podcast içeriklerini yeni şeyler öğrenmek, bunu yaparken bir miktar eğlenmek ve ilgisini çekebilecek içerikleri de kendisi uğraşmadan haberdar olup, denemek istiyor. 2. personanın ise kendi içerisinde çok fazla sorusu var, podcast nasıl dinlenir? Nereden dinlenir? Hangi platform en iyi deneyimi sunar? Herhangi bir yere ücret ödemeli miyim? Nereden başlamalıyım? Vb. 3. persona ise zaten her şeyi yeni öğreniyor, ancak podcast konusunda hiçbir konuya aşina olmadığı için oldukça kırılgan bir zeminde ve doğru bir yönlendirmeye ihtiyaç duruyor.
Tüm bu sorgulama ve çıkarımların ardından, öncelikle 2. personayı hedefleyen, akabinde zaman içerisinde otomatik olarak 1. ve 3. personayı da bünyesine dahil eden bir podcast topluluğu olan “Podcast Dinliyorum” sosyal medya hesaplarını oluşturduk. Bu hesaplardan ilkini benim bireysel olarak bir türlü sahiplenemediğim bir platform olan TikTok’da başlattık. O kadar beklentimin üzerinde bir sonuç aldık ki halen daha çok şaşkınım. TikTok içerisinde on binlerce izlenen içerikler, gelen yüzlerce yorum sayesinde çok ciddi bir görünürlük yakaladık ve sadece bir buçuk ay içerisinde tüm kanallarımızda dinlenme oranları 2 katın üzerinde artış göstermeye başladı. Akabinde Instagram hesabını devreye aldık. Burada milyon izlenen reels içerikleri bizi karşıladı, başlangıçta hayal gibi şu anda ise bizi üzen on-yirmi bin arası izlenen içeriklerden bahsetmiyorum bile.
Peki bu erişimlerin sonucunda ne oldu? Pandora’nın Kutusu isimli insan ve onu anlamak, wellbeinng alanında içerikler üreten kanalımız Spotify’da tüm podcastler içerisinde Türkiye sıralamasında ilk 3’e girdi ve sağlam bir şekilde tutunmuş durumda. Girişimcilik, teknoloji inovasyon odaklı kanalımız olan Boş İşler, girişimcilik ve iş dünyası kategorilerinde çoğu zaman birinci sırada, genel olarak ilk beşte, tüm sıralamada da çoğu zaman ilk on içerinde yer almaya başladı. Ayrıca Start Point ve Good Innovation ile iş dünyası kategorisinde ilk üçü paylaştığımız durumlar yaşadık. Öncesinden de bu tarz dereceler yakalayan ama tutunamayan kanallarımız kendi alanlarında önemli bir tutunma yakaladı.
Bu başarılı sonuçları elde edebilmemizde büyük bir emek sahibi olan Start Point hostu, Marsi Dijital kurucusu ve ülkemizin girişimcilik alanında en önde gelen genç fenomenlerinden birisi olan sevgili Belen Bakar’a da hakkını teslim etmek istiyorum. Topluluğa ulaşma, algoritmaları anlama, kitle ile dost olma pek çok konuda o kadar başarılı ve bizimle yakın temasta çalışıyor ki, kendisi bizim için Bubble Works Media ekibinin önemli bir parçası. Öte yandan inanılmaz bir emekle içerik üretimi yapan tüm co-hostlarımızın da hakkını vermemiz gerekiyor. Bu kadar samimi ve öğretici içerikler olmasa böylesine kulaklarda iz bırakan işlere imza atamazdık.
Özetlemek gerekirse, tüm girişimcilik süreçlerinde olduğu gibi, yeni nesil medyada da fark yaratmak ve bu alanda öncü olmak istersen, öncelikle inovasyon yaklaşımıyla, odaklanacağın problemi-alanı-kapsamı, personanı ve ona sunacağın değer önerisini çok iyi belirlemeli ve iş modelinde seni doğru hedef kitleye ulaştıracak kanalları ve müşteri ilişki metotlarını belirlemelisin. Tabii ki bunları sayısız defa test edip, öğrendiklerinle yeniden kurgulamaya ve sabırla denemeye açık olmalısın. Mesela bizim için bu yolculuk halen daha devam ediyor ve sırada Podcast Dinliyorum topluluğunu onlara özel bir Discord kanalında buluşturmak var. Kanalımız hazır, yakın zaman da duyuracağız ve linkini buraya da ekleyip hesaplarımızdan da duyuracağız. Sen de Türkiye’nin en büyük ve aktif podcast topluluğunun bir parçası olmak istersen, bize katıl!
Sağlıkla, merakla ve yenilikle kal. Görüşmek üzere!